Da brivido: Pringles mette in palio un'urna a forma di tubo (e patatine per duecento anni)

• Per Halloween Pringles lancia negli Stati Uniti Once You Drop, un concorso che promette a un fan un’urna a forma di tubo e snack per due secoli.
• L’iniziativa richiama Fredric J. Baur, inventore della confezione cilindrica, che volle parte delle proprie ceneri custodita in un tubo del marchio.
• La campagna si inserisce nel marketing provocatorio legato a fedeltà estrema e aldilà, mentre il testo chiarisce ingredienti e lavorazione delle patatine.

Per molti il tubo delle Pringles è una presenza fissa in dispensa, per altri un rituale da divano davanti a una serie tv. Il marchio, in vista di Halloween, ha scelto di portare quella fedeltà fino al limite estremo, ben oltre la vita terrena… anche se, purtroppo o per fortuna, per noi italiani non ci sarà spazio.

L’iniziativa arriva dagli Stati Uniti e prende spunto da una storia vera, quella dell’uomo che il celebre cilindro lo ha inventato. Una trovata a metà tra il macabro e il goliardico, che sta facendo discutere anche da questa parte dell’oceano.

• Il concorso Once You Drop e il testamento "al gusto di patatina"
• Fredric Baur, l'inventore che riposa in un tubo di Pringles
• Cosa c'è dentro il tubo
• Marketing e aldilà, un filone sempre più battuto

Il concorso Once You Drop e il testamento "al gusto di patatina"

La campagna si chiama Once You Drop e gioca con lo storico slogan del marchio, quel Once you pop, you can’t stop che promette di non riuscire a fermarsi dopo la prima patatina. Il sito d’atterraggio non è consultabile in Italia (il link sarebbe https://onceyoudrop.com/en-us/home.html, ma se non si usa una VPN rimanderà automaticamente alla home page di Pringles Italia).

Tornando allo slogan: "drop", nello slang americano, allude alla morte. Ai fan più accaniti viene chiesto di firmare online un "will and taste-ament", un testamento simbolico (il gioco di parole mescola il "testament" inglese con "taste", gusto) con cui si impegnano a farsi seppellire dentro un tubo di Pringles.

Le iscrizioni restano aperte dal 13 al 22 ottobre 2026 sul sito dedicato, senza obbligo di acquisto. Il concorso è riservato ai maggiorenni residenti negli Stati Uniti, quindi i fan italiani dovranno accontentarsi di guardare. Tra tutti i firmatari ne verrà estratto uno solo, che riceverà la comunicazione intorno al 31 ottobre, proprio nella notte di Halloween.

Il premio è composto da due elementi. Il primo è un’urna funeraria pezzo unico in metallo prezioso, personalizzata con un’incisione, che riproduce la sagoma del tubo con tanto di coperchio rimovibile. Il secondo è una fornitura di patatine battezzata "afterlifetime", calcolata per coprire duecento anni di consumo: il vincitore potrà goderne in vita e lasciare il resto in eredità a chi preferisce. A fare da testimonial c’è un impresario funebre in carne e ossa, noto su TikTok come Dan the Funeral Man, protagonista del video di lancio.

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La campagna porta la firma delle agenzie BBDO New York e Weber Shandwick per conto di Kellanova, oggi parte del gruppo Mars. Mauricio Jenkins, responsabile dei salty snack di Mars Snacking North America, ha spiegato che l’idea punta sull’umorismo nero tipico di Halloween e sulla passione della Gen Z per i racconti surreali, con l’obiettivo di rendere il tubo parte dell’eredità del fan più fedele.

Fredric Baur, l’inventore che riposa in un tubo di Pringles

Attenzione però: a rendere più… da brivido l’iniziativa è che la trovata ha un precedente reale. Fredric J. Baur era un chimico organico di Procter & Gamble specializzato nella conservazione degli alimenti, e negli anni Sessanta progettò la confezione cilindrica che avrebbe reso le Pringles riconoscibili in tutto il mondo. Il suo obiettivo era proteggere le patatine dagli urti e dall’aria, due problemi tipici dei classici sacchetti, sfruttando la loro forma a sella che permette di impilarle una sull’altra.

Baur è morto nel 2008, a 89 anni, e tra le sue ultime volontà c’era la richiesta di custodire parte delle proprie ceneri in un tubo di Pringles. I figli lo hanno accontentato e, secondo quanto raccontato dalla stampa americana dell’epoca, hanno acquistato la confezione lungo la strada per l’impresa funebre, scegliendo il gusto Original. Un omaggio all’invenzione di una vita, che quasi vent’anni dopo il marchio ha trasformato in concorso.

Cosa c’è dentro il tubo

Per chi si chiede perché le Pringles abbiano tutte la stessa forma, la risposta sta nella ricetta. Le patatine nascono da un impasto a base di fiocchi di patate disidratate, amidi e farine (di frumento, riso o mais a seconda delle versioni), olio vegetale, emulsionanti e sale. L’impasto viene steso in una sfoglia, tagliato in ovali e cotto dentro stampi che gli danno la caratteristica curvatura.

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Proprio questa uniformità rende possibile l’impilamento perfetto nel tubo e distingue le Pringles dalle chips tradizionali, ricavate da fette di patata fritte. Una differenza che si avverte anche al palato, con una consistenza più compatta e friabile e una sapidità costante da una patatina all’altra.

Marketing e aldilà, un filone sempre più battuto

Pringles è soltanto l’ultimo marchio ad aver chiesto ai propri fan una prova di fedeltà estrema. KFC ha offerto pollo fritto gratis in cambio di un tatuaggio con il logo, anche in Italia, mentre Heinz ha lanciato un inchiostro rosso per tatuaggi ispirato al suo ketchup. Sul fronte funerario, all’inizio del 2026 Liquid Death e Spotify avevano presentato "Eternal Playlist", un’urna pensata per portare con sé la propria musica preferita.

La campagna Pringles si inserisce in questa scia, sfruttando il periodo dell’anno in cui scherzare con la morte risulta più accettabile. Resta da capire quanti americani siano disposti a firmare un impegno del genere per una scorta di patatine, anche se la promessa di lasciare agli eredi duecento anni di snack ha un suo fascino innegabile.

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